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Tout a commencé avec des donuts faits maison dans une boutique lyonnaise. Quinze ans et plusieurs virages plus tard, le groupe U2GE est entièrement dédié aux sports américains.
Première boutique, rue Romarin dans le 1er arrondissement. Le concept : des donuts artisanaux, faits maison. Rien d'autre au départ.
On ajoute l'import de produits d'épicerie américaine à l'activité donuts. Une seconde boutique ouvre au 17 rue Childebert dans le 2e arrondissement de Lyon. C'est cette adresse qui deviendra le point de vente principal du groupe, et qui l'est encore aujourd'hui.
La holding U2GE est constituée pour structurer l'ensemble des activités. Brooklyn Fizz est créée comme entité dédiée au e-commerce et à la distribution. Dans la foulée, des boutiques ouvrent à Dijon et à Mâcon.
Le groupe commence à vendre des produits de sports américains : casquettes, maillots, accessoires sous licence. Les premières références New Era, '47 et Mitchell & Ness arrivent en boutique. Ouverture de L'Officine à Lyon, un nouveau point de vente.
La boutique de Mâcon ferme en 2019, celle de Dijon en 2020. Ces fermetures permettent de concentrer les efforts sur Lyon et le e-commerce, qui représente une part croissante du chiffre d'affaires.
Lancement de FeazyBox, un service d'abonnement mensuel : chaque mois, une casquette et des accessoires sélectionnés par l'équipe. Touchdown Shop est aussi lancé, un site dédié au football américain.
Arrêt définitif de l'activité donuts et épicerie américaine, qui était là depuis le premier jour. Le groupe ne fait plus que du sport US : casquettes, maillots, accessoires sous licence officielle.
Brooklyn Fizz ouvre des sites en Allemagne, Italie, Espagne et aux Pays-Bas.
Installation d'une machine à broder professionnelle dans la boutique de Lyon. La personnalisation se fait désormais sur place. Les créations GCP New Era continuent avec de nouveaux modèles chaque mois.